A Perwoll visszahozza azokat a divattrendeket, amelyek már most is ott lapulnak a gardróbodban

A Földön már most is elegendő ruhadarab van ahhoz, hogy akár a következő hat generáció is felöltözhet belőle. A divatipar azonban – amely a globális szén-dioxid-kibocsátás akár 8 százalékáért is felelős lehet – továbbra is egyre több ruhát állít elő. Eközben számtalan darab hever érintetlenül a gardróbokban, köztük olyan szeretett ruhák is, amelyek generációról generációra öröklődtek. A Perwoll 2018 óta azon dolgozik, hogy ezen változtasson: bebizonyítsa, hogy a már meglévő ruháink megérdemlik a megújulást, a gondoskodást és azt, hogy újra viseljük őket.

A márka immár harmadik egymást követő évben a Koppenhágai Divathét hivatalos partnere, és most a kifutóra vitte ezt a küldetést a The Comeback Collection-nel: egy kizárólag használt ruhadarabokból készült, a divattörténelem kilenc évtizedének ikonikus megjelenéseit felidéző bemutató, amely egyetlen egyszerű igazságra épül – a divat ciklikus, és amiről ma gondoskodunk, az mindig visszatér. A bemutató 2026. augusztus 4-én, kedden debütált a TAP1-ben: az egykori ipari szeszfőzdében, amely mára Koppenhága egyik ikonikus rendezvényhelyszínévé vált. Egy történelmi tér, amely történetekkel teli kollekciónak adott otthont.

A The Comeback Collection középpontjában a Perwoll elkötelezettsége áll a ruhák élettartamának meghosszabbítása mellett. A márka mosószer-formulája kifejezetten arra szolgál, hogy helyreállítsa mindazt, amit az idő és a használat elvesz a ruhadaraboktól: kíméletes tisztítást biztosít a ruháknak, miközben segít megújítani a ruhák színét, ápolja a szálakat és csökkenteni a bolyhosodást. Már tíz mosás után egy sokat hordott kedvenc is újra úgy nézhet ki és olyan érzetet kelthet, mintha új lenne. Éppen ez a technológia tette lehetővé a The Comeback Collection létrejöttét: azzal, hogy új életet lehel a vintage és használt darabokba, a Perwoll bizonyítja, hogy a megfelelő gondoskodással nem szükséges lecserélni azt, amink már megvan.

A kollekciót a Perwoll divatigazgatója, Victoria Lee állította össze. Mióta 2023 novemberében csatlakozott a márkához, kulcsszerepet játszik abban, hogy a Perwoll kampányaiban kizárólag használt ruhadarabok szerepeljenek. A The Comeback Collection-höz az 1920-as és 2010-es évek közötti ikonikus megjelenésekből merített ihletet, különböző korszakok meghatározó ruhadarabjait gyűjtötte össze, majd modern részletekkel dolgozta át őket, hogy azok ma is divatosak legyenek. Ahogy ő fogalmaz: „A divat ciklikus – amit a nagymamáink viseltek, az ma újra ott van a kifutókon. A The Comeback Collection erről szól: hogy tiszteletben tartsuk ezt. Minden darab egy történetet mesél, és a megfelelő gondoskodással ezek a történetek új fejezetet kapnak.”

A kifutón túl a Perwoll konkrét lépéseket is tesz küldetésének megvalósításáért: adománnyal támogatja a Fashion Revolution kezdeményezést, a világ legnagyobb divataktivista mozgalmát. A támogatás olyan digitális eszköz fejlesztését szolgálja, amely gyakorlati útmutatást nyújt a 16 és 29 év közötti fiatal fogyasztóknak Európa-szerte arra vonatkozóan, hogyan alakítsák fenntarthatóbbá divattal kapcsolatos szokásaikat – a vásárlástól egészen a ruhadarabok életciklusának végéig. Mert a kifutón ihletett változás csak a kezdet.

Theresa Divivier, a Henkel Fabric Care márkainnovációért és kommunikációért felelős igazgatója így nyilatkozott: „Mindig is azt vallottuk, hogy a legjobb ruhadarab az, ami már a tiéd. A The Comeback Collection ezt kelti életre a kifutón, a Fashion Revolution támogatásával pedig egy lépéssel tovább is megyünk: a következő generáció kezébe adjuk azokat az eszközöket, amelyekkel ezt a szemléletváltást valóban meg is tudják valósítani.”

A The Comeback Collection csupán egy része volt egy nagyobb eseménynek. 2026. augusztus 4-én a Perwoll több mint 250 vendéget fogadott 19 európai országból a TAP1-ben, egy magával ragadó márkaélmény keretében, amely jóval túlmutatott a kifutón. A divatshow mellett számos installáció keltette életre a Perwoll márka küldetését – arra ösztönözve a vendégeket, hogy felfedezzék, megtapasztalják és saját tartalmaikon keresztül továbbadják azt az üzenetet, hogy azok a ruhák, amelyekről ma gondoskodunk, évek múltán is visszatérnek. A Perwoll a Koppenhágai Divathéten augusztus 5-én is jelen volt, amikor is a márka a Stine Goya divatbemutató társházigazdája volt. Az évtizedekre, nem pedig egyetlen szezonra tervezett ruhadarabjairól ismert márka tökéletes partner ahhoz, hogy méltó lezárása legyen a Perwoll hároméves, bátor stílusüzenetekben gazdag szerepvállalásának Európa egyik leginnovatívabb divathetén.

A fenntartható divat élménye Budapesten

A Perwoll a Koppenhágai Divathéthez kapcsolódva Budapesten is különleges élményen keresztül mutatta be a tudatos ruhagondozás és a fenntartható divat üzenetét. A Stopper Úszóházban megrendezett exkluzív eseményen hazai újságírók, influenszerek és tartalomgyártók ismerkedhettek meg a márka küldetésével, valamint a modern textilápolás világával.

A látványos, interaktív program során a résztvevők egy „fenntartható divatlaborban” fedezhették fel, hogyan járulhat hozzá a megfelelő ruhagondozás kedvenc darabjaik élettartamának meghosszabbításához. A vendégeket szakértői előadások, edukatív állomások és kreatív installációk vezették végig a tudatos gardróbépítés témáján, miközben közelebb kerülhettek a Perwoll filozófiájához is.

„A Perwoll hitvallása, hogy a legfenntarthatóbb ruha az, ami már a gardróbunkban van. Nem kell mindig újat vásárolnunk – sokkal fontosabb, hogy vigyázzunk arra, amink van. Ez a rendezvény tökéletes alkalom volt arra, hogy megmutassuk: a Perwoll ideális partner ruháink ápolásában, hogy azok minél tovább megőrizzék szépségüket, és mi is tovább tündökölhessünk bennük” – emelte ki Szirmák-Szabó Viktória, a Perwoll Brand Managere.

Az esemény egy országos promóció nyitányát is jelentette, amelynek nyertesei személyesen is részt vehettek a Perwoll koppenhágai divatbemutatóján, így a magyar közönség első kézből kapcsolódhatott be a márka nemzetközi fenntarthatósági kezdeményezésébe.